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添加时间:2016-04-03

  2021年上半年,我国经济持续稳定恢复,生产需求继续回升,就业、物价总体稳定,新动能快速成长,质量效益稳步提高,市场主体预期向好,主要宏观指标处于合理区间,经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。

  随着国民经济稳定恢复,消费市场持续复苏。上半年社会消费品零售总额同比增长23%,比2019年同期增长9%,两年平均增长4.4%,市场销售大幅反弹。

  2021年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%,增速比上年同期提高4.4个百分点,占社会消费品零售总额的比重为23.7%;与线上消费密切相关的邮政快递、电信广播电视及卫星传输服务、互联网软件及信息技术服务等行业的商务活动指数均位于57%以上景气区间。

  2021年上半年,消费升级类商品增长有所加快,推动经济结构高级化。家电产品作为耐用消费品市场的一个代表性产品,在2021年上半年展现出发展韧劲,家电市场稳中扩容、稳中提质,为我国消费升级做出了一定的贡献。

  2021年上半年,中国家电消费市场随整体经济平稳复苏。上半年,我国家电市场零售额规模为4293亿元,同比增长16.3%,低于上半年我国社会消费品零售总额增速,两年平均增长-0.047%。

  分月度看,家电市场销量照例逐月提升,但考虑到去年低基数的原因,家电市场销售情况在4月和5月出现意料之外的低迷,直到6月大促季到来才有所缓解。6月单月,我国家电市场零售额超过千亿元,同比增幅呈下降趋势。

  分季度看,第二季度家电市场零售额规模大于第一季度,但是第一季度增长情况好于第二季度。

  2021年上半年家电销售的主力渠道继续向线%,增速超过全国网购平均水平。2021年上半年,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%,家电网购增速比其高出1.7个百分点。

  2021年上半年,全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5个百分点。但家电市场的网购渗透率一路飙升,在上半年4293亿元零售额中,线亿元,家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。

  同时,线年同期水平,但已显现出线下市场复苏的局面。电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟,对线下家电市场复苏起到了非常重要的作用。

  从零售商角度,2021年上半年,主力在线上的家电渠道如京东、天猫的份额有小幅扩大;从线下转线上的渠道如苏宁易购、国美略有缩小;受益于线下市场复苏,其他以线下零售为主的渠道商份额相对稳定。在具体份额上,京东以32.21%的份额居榜首;苏宁易购位列第二,份额占比18.87%;天猫紧随其后,占比14.79%;国美电器份额为5.12%。

  2021年上半年,由于疫情引起的低基数,绝大多数家电产品零售额规模提升,其中彩电581亿元,增15.8%;空调981亿元,增6.5%;冰箱572亿元,增20.4%;洗衣机386亿元,增23.3%;厨电725亿元,增27.6%;生活家电1048亿元,增15%。但实际上,由于市场饱和、需求减弱,部分家电产品出现“量跌额涨”的局面。均价提升使得零售额高于去年同期水平,弥补了零售量下降带来的损失,彩电和空调是其中的典型案例。

  上半年,受显示屏、芯片为代表的上游关键元器件涨价等因素影响,彩电行业改价格战为品质战,大幅拉高了彩电产品销售均价,最终使得彩电市场终于摆脱“跌跌不休”的主旋律,零售额规模增长15.8%。但是,疫情也未能改变电视机开机率降低的局面,再加上彩电市场无法“以价换量”,上半年彩电市场零售量同比下降11%。

  2019年下半年空调产业为应对新能效标准的实施发动的“清库存”,实际上产生了“提前消费”的效果,加之天气因素影响,2021年上半年空调市场需求收紧,空调零售量小幅下降。但是,原材料价格上涨和新能效等级提升等因素使得空调均价上涨,空调市场规模维持了正增长。

  冰洗产品延续了一直以来的稳定性,是“稳中提质”的典型。其中,冰箱上半年零售额增20.4%,洗衣机增23.3%。冰洗产品也是比较少见的在线下市场表现平稳的大家电产品,冰箱线下零售量略有下降但零售额实现两位数增长,洗衣机在线下量额齐增。总体而言,今年上半年洗衣机的零售情况好于冰箱,冰箱涨价幅度较大,所以零售量涨幅小于洗衣机,洗衣机在健康、智能、干洗等概念带动下,零售量增长喜人。

  因疫情被延误的家装施工重新启动,带动2021年上半年厨电产品的增长,传统油烟机、燃气灶、热水器等安装类产品全网同比增长,增幅在两位数以上;集成灶、洗碗机、微蒸烤复合机等新概念产品处于市场导入期,增长幅度可观;只有消毒柜因去年猛涨基数较大,今年上半年增长乏力,零售量出现下滑,不过,原材料涨价等因素还是托起了消毒柜市场的市场规模,零售额与去年基本持平。

  生活家电依旧是有人欢喜有人愁,厨房小电不如人意,个护类和清洁类小电呈增长态势。在厨房小电中,去年因疫情重新焕发青春的传统小电如榨汁机、豆浆机、电饭煲等今年上半年量额齐跌,尚处于成长期的空气炸锅、厨师机等依旧增长,但涨幅缩小。个护类小家电如电吹风、卷发棒、美肤面罩、洁面仪等产品依然涨势喜人,清洁类小家电如洗地机、蒸汽拖把、智能马桶等依旧增长迅速,净水机、按摩椅等提升生活品质的家电表现不俗;宠物家电等新兴品类进入市场并受到关注。总体而言,种类繁多的生活家电是家电市场的活力源泉,2021年上半年,生活家电持续增长,增幅15%。生活家电线上增幅收窄,比上年同期缩小12个百分点。同时,去年疫情对生活家电的带动在今年辐射到了线年上半年线下生活家电零售有不俗的表现,零售额增幅为9.4%。返回搜狐,查看更多

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